如何建立全球品牌

如何建立全球品牌

在最近《媒體》雜志一項關于亞洲1000個品牌的排行榜中，排名前十位的只有4個真正的亞洲品牌，它們包括索尼，松下和三星，為什么如此少的亞洲品牌能成功的建立全球品牌？

Insead市場營銷教授阿米塔瓦認為，最重要的原因是，在亞洲，品牌不被視為企業生存的根本要素，只被視為可又可無。公司往往把大量資源投放在產品制造及如何操控制作能力，他們沒有認識到品牌是核心價值的創造因素。

阿米塔瓦說，建立全球品牌必須通過以下四個步驟：

1.品牌建立首先要得到公司高層人員的認可

2.闡明品牌定義

3.品牌的重要性要傳達到企業的個個階層，讓員工明白品牌是整個公司的寶貴資源

4.建立相應的津貼，鼓勵員工努力去實現品牌創建

“這應該是個整體，是實現公司品牌建立的應有進程。”