梅林-品質之盾,圍繞超級符號構筑符號價值

  • 梅林
    品質之盾,圍繞超級符號構筑符號價值
  • 項目背景: 梅林集團是上海光明集團旗下的集團公司,公司罐頭產品品類繁多,銷往全國各地。
    因未處理好產品線與品牌形象規范統一問題,產品各自為政,嚴重削弱梅林品牌資產。
    目標設定: 提升品牌形象,鞏固品牌市場地位。
    核心策略: 打造梅林品牌獨屬印記,形象品牌資產。
    策略執行: 1.圍繞生態產業鏈,強化食品安全品質主張;
    2.創新設計與品牌對接的“盾牌”識別符號,形成品質印記;
    3.統一品牌形象憲法,貫穿于產品設計及廣告傳播當中;
    4.配合梅林“八十周年慶”全面亮相,獲得高度認可。
    執行實效: 1.三松塑造的“盾牌”識別標識已成為梅林的經典形象資產;
    2.產品銷量提升30%。

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