雙匯-鞏固中國肉類第一品牌行業地位

  • 雙匯
    鞏固中國肉類第一品牌行業地位
  • 項目背景: 雙匯,開創中國肉類品牌,經過長期的發展,雙匯在品牌資產管理方面尤其是形象資產層面有所疏忽。
    面臨缺少統一的品牌識別元素,品牌識別弱;各產品系列與母品牌關聯性弱,缺少品牌整體化;
    產品缺乏系列感,產品包裝品質感較弱,產品缺乏價值感等一系列問題。
    三松此次工作任務重點是:在雙匯原有品牌累積之上整合品牌形象,產品形象。
    目標設定: 整合形象,增強品牌識別、產品系列感
    核心策略: 挖掘品牌核心理念符號化、形象化
    策略執行: 1.以統一的以圖形符號元素整合產品包裝,對產品包裝系列感,進行整合提升,
    并讓各系列產品在統一形象的基礎上有各自風格;
    2.對雙匯王中王系列的“獅子”卡通形象了進行優化提升,使其更生動更具親和力。
    執行實效: 通過一系列的形象整合工作,讓雙匯產品更具識別性,鞏固了雙匯中國肉類第一品牌的行業地位。

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